ou « Et si le Lobby des journalistes empechait les agences de RP de travailler comme elles l’entendent avec les blogeurs ? »
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La semaine dernière j’apprends par une attachée de presse qu’un journaliste (egalement apprenti-blogueur d’ailleurs) avait appelé, mécontent car des blogueurs avaient été sensibilisés trois semaines avant les journalistes à un lancement produit.
Ce très cher journaleux est allé jusqu’à sous entendre qu’il boycotterait les opérations de ce type à l’avenir.
Mais qu’est ce qui a géné ce cher journaliste ? Ce n’est pas tant que des mecs racontant leur vie sur des sites web aient été sensibilisés avant lui que le BuzzKit qui faisait parti du dispositif de cette campagne « blog » : un fauteuil gonflable géant doté d’enceintes à relier à son lecteur Mp3. Et ouais, un gadget « over-cool », inutile donc indispensable.
Je vous épargne un paragraphe sur l’éthique, la conscience et l’indépendance journalistique qui ont semble t-il, massivement disparu du paysage médiatique français… Les seules différences avec les blogueurs seraient elles la rémunération en échange du papier et le devoir de recouper les sources ?Â
Cette histoire aurait pu rester au stade d’anectode amusante si quelques jours plus tard lors d’un brainstorming pour une campagne (encore un lancement produit d’ailleurs) de marketing d’influence (destiné aux blogueurs) et de relations presse (destinées aux journalistes), on m’a rétorqué qu’il fallait trouver une nouvelle idée pour la campagne de RP qui soit aussi valorisante que pour les blogueurs pour éviter de susciter de la jalousie (pour ne pas dire trouver une idée moins valorisante pour les blogueurs afin de ne pas froisser les journalistes).
Voilà qui m’a tout de même un brin chiffoné, on ne gate pas plus les blogueurs que les journalistes, les dispositifs ne sont pas du tout  les mêmes ! Même si certains journalistes aimeraient que ce soit le cas.Â
Si on suit ce schéma là, le marketing viral / d’influence / eRp (appellez ça comme vous voulez) n’aura plus sa place dans les agences de RP. Il faudra que ces dernières créent une filiale dédiée à ce type d’opération où il n’y aura plus que des agences spécialisées. Peut être embaucheront-ils des personnes ayant des masters en marketing online pour ce nouveau type d´opération…
Moi je suis un chanceux, je me suis vu offrir un an d’abonnement.
