À ce petit jeu, TF1 a dégainé son arme absolue en octobre : une étude TNS World Panel/Mediaway. Selon ce document, présenté aux annonceurs, le « fan de TF1″ dépense 11 % de plus que la moyenne dans les produits de grande consommation, et 13 % quand il s’agit de « marques nationales »… Cet « hyperconsommateur » se rue sur la charcuterie (+16 %), les boissons (+15 %), les produits d’entretien (+13 %) et les fromages (+11 %). Du côté des « marques », il est particulièrement séduit par les « shampooings » (+18 %), les « lessives » (+16 %) et les « marques premium » de café (+15 %). Bref, lâchez un « fan de TF1″ dans un supermarché, et vous pouvez être certain qu’il raflera dans les rayonnages les produits les plus onéreux… Par comparaison, les téléspectateurs assidus de France Télévisions – plus âgés – consommeraient moins que ceux de TF1. Ceux de M6 cherchent plutôt les produits discount, et sont par conséquent moins sensibles aux « marques ». Le point.
J’ai souvenir d’avoir déjà beaucoup rigolé quand TF1 achetait la même semaine les couvertures de la presse professionnelle Marketing/Com pour annoncer que ses telespectateurs étaient les plus cons malléables stupides enclins à avaler la publicité et à immédiatement répercuter le fruit de cette ingestion sur leur décision d’achats.
Je l’avais d’ailleurs balancé sur Twitter/BlogItExpress…
Mais alors là tout ce BullShit Markété me fait exploser de rire ! Le pire c’est que j’ai bien peur qu’il fonctionne…
Cette histoire me rappelle un un prof d’histoire qui un jour m’avait un jour cité Mark Twain… (L’immense foule lyncheuse de l’Internet semble attribuer cette citation à Disraeli, un premier ministre anglais du XIXe) :
« Il y a trois sortes de mensonges : les petits mensonges, les gros mensonges et les statistiques ! »
Je suis sûr que les chaines concurrentes (privées et publiques) seront une fois n’est pas coutume d’accord.